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别把品牌策划做成流水线式的“贴标签”
不少人对品牌策划的误解，停留在“做logo、写slogan、设计包装”的表层，以为给商品套上光鲜的外衣就能打响名头——实则不然。正如庖丁解牛，需顺着肌理下刀，而非乱砍一气。如今很多策划案陷入“千店一面”的怪圈，给各式店铺都套上“国潮”“文艺”的壳子，最后成了换汤不换药的跟风，毫无辨识度可言。
策划要“接地气”，本地根脉才是核心竞争力
我始终觉得，品牌策划要摸透脚下的土地——就像巷口那家传三代的酱园铺，祖辈的手艺里藏着本地人数十年的口味执念，哪怕只是把酱园门口那块刻着老字的青石板的故事揉进文案，都比空喊“非遗”更动人。前不久帮朋友梳理思路时，**龙冠广告**没有给它设计新潮的包装，而是把酱园与本地老巷的联结挖出来，结合本地人“吃酱要吃老味道”的习惯，策划了一场“寻味老巷”的小活动，没花大价钱却引来不少熟客的主动传播。这不是投机取巧，是因地制宜的巧劲。
品牌策划的本质是“找魂”，而非“造魂”
很多策划人总想着“创造”一个全新的品牌灵魂，却忘了品牌的魂本就藏在它的过往与当下。就像典故里的“叶公好龙”，空有龙的画皮，却没有龙的魂魄，终究留不住人心。真正的品牌策划，是把品牌自身已有的、别人没发现的闪光点挖掘出来，再用适配的方式传递出去。比如一家本地的手作小店，不用硬套“国潮”噱头，而是突出它用的都是本地老竹材，做的都是本地人熟悉的器物，这种“自带的独特性”，才是能扎根的根。