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上周跟本地一位客户碰第一版宣传片的场景我记到现在——他扫完样片，把平板往茶桌一放，语气带着点敷衍的放松：“这片子，随便做做就行，不用太讲究。”那表情半信半疑，像怕我们这帮搞创意的又折腾出什么“高大上”的虚东西，当场我就硬着头皮说：“这版得推翻重做。”
为什么敢说这话？干这行快十年，见过太多“随便做做”的宣传片——套模板、凑镜头、旁白读得像念稿子，完全没触到品牌的内核。我们累计服务7000多家客户，踩过的坑比走过的路多，就怕客户抱着“随便”的心态，最后拿出去的东西连自己都不认。
那天回去就拉了我们200多位坐班设计师里最懂本地市场的组，从客户的老门店招牌肌理，到他说的“要让老客看得懂，新客愿意停”，抠每一个镜头的时长、每一句旁白的语气、甚至片尾的转场节奏。定稿后制作环节我们走代采，而且是货到付款——客户拿到成片先验，满意再结账，所以我们比谁都怕翻车，毕竟砸的是自己攒了这么久的口碑。
最后改出来的片子，客户看完那天给我递了一杯本地的老茶，说“这才是我要的”。
宣传片从来不是凑数的物料，是品牌递到观众面前的第一张脸，你敢随便，观众就敢视而不见。